Недавнее исследование Кембриджского университета и Microsoft Research позволило выявить ряд закономерностей, исходя из которых можно составить психологический портрет любого пользователя социальной сети Facebook на основе его лайков, а также охарактеризовать его по ряду параметров: сексуальная ориентация, удовлетворенность жизнью, уровень интеллекта, эмоциональная стабильность, религиозная принадлежность, потребление алкоголя и наркотиков, семейное положение, возраст, пол, политические взгляды и т.д.